Este tipo de estudo tem uma grande relevância no mundo dos negócios, pois, historicamente, o posicionamento das empresas tem sido definido de acordo com as demandas e tendências do mercado consumidor. Seguindo essa visão, os 9% de importância para o comportamento socioambiental dos fabricantes pode ser considerado baixo, principalmente se compararmos com outros países, e de fato está muito aquém do desejado pela corrente do “desenvolvimento sustentável”.

Dessa maneira, inicia-se uma discussão entre duas vertentes. Uma delas quer convencer os empresários de que este número é, sim, muito representativo e significa uma oportunidade no mercado. A outra diz que não vale à pena investir em responsabilidade socioambiental, já que o consumidor não valoriza esse aspecto e, portanto, o negócio não sobreviverá frente à concorrência.

De certa forma, pudemos perceber o mesmo cenário na COP-15, em dezembro último, em Copenhague, onde líderes de todo o mundo se reuniram para discutir as mudanças climáticas. O que predominou mais uma vez foram os interesses parciais, ligados, basicamente, às questões econômicas.

O que tanto as empresas como os chefes de Estado não percebem é que a sobrevivência das nações e dos negócios depende de uma postura responsável, independente do que desejem os consumidores ou eleitores. Mais do que pensar em números e balanços econômicos, estamos vivendo um momento em que se faz necessária uma mudança de paradigmas. Não podemos mais tomar nossas decisões baseados nos modelos tradicionais.

Com essa perspectiva, muitos eventos nos últimos anos têm focado as discussões entre importantes atores sociais para rever nossos atuais modelos, principalmente no que diz respeito aos negócios, como é o caso da ECO Business, Feira e Congresso Internacional de Econegócios e Sustentabilidade, realizado anualmente em São Paulo. Cada vez mais, percebemos que é preciso repensar tudo, começando por nossa própria visão de mundo.

* Ricardo Guggisberg é idealizador da Feira e Congresso Internacional de Econegócios e Sustentabilidade, ECO Business.

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